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29 Nov 2019
双十一89分钟破10亿,耐克为什么还要出全新的Nike App中文版?

    2019年11月26日,Nike App中文版正式宣告上线。这一天,距离耐克横扫2019年双十一运动品类刚好半个月。2017年的双十一,耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家,不到1分钟即宣告成交过亿。如今回溯,2017年是运动品牌大战双十一的转折点。


双十一89分钟破10亿,耐克为什么还要出全新的Nike App中文版?


    那一年双十一,耐克领跑整个服饰类目,显然深深地刺激到了整个运动细分。此后,耐克的老对手阿迪达斯开始放弃天猫、京东等多电商平台策略,转而加深和天猫的合作,近两年多次亮相天猫超级品牌日活动。

    而包括安踏、李宁在内的一众国内外运动品牌也纷纷加码双十一战场,到了今年的双十一,天猫官方数据给出的299个品牌进入亿元俱乐部,其中22个是运动品牌。

    但天猫战场,耐克依然笑傲,2018年时,该品牌是开场后一分钟成交额破亿,中午12时前突破10亿,到了今年,破亿元用时1分45秒,而突破10亿元大关,仅耗时89分钟。

    最终,天猫官方数据显示,耐克依然是“运动户外”类目的第一名,“超十亿”的15个品牌中,耐克名列前茅,依然压了阿迪达斯一头。

    不到一场足球比赛的时间,就能突破十亿销售额,可见耐克在中国市场的实力。

    但显然,耐克不满足于此,这家全球运动品巨头需要中国市场的持续增长,那么就需要完善中国市场的销售渠道,加码直营零售比重,将这里作为数字化转型最佳案例,催生了耐克官方应用程序Nike App中文版上线。

    耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜说:“中国消费市场体量巨大,数字消费十分发达。Nike App中文版的上线,使我们与消费者建立一对一深度会员关系、提供个性化服务成为可能。”

    在Nike App中文版内,Nike Fit和Nike App@Retail在内的功能将在明年逐一上线,这两项新功能指向进一步整合耐克实体零售与数字平台。同时,整个Nike App中文版,也指向大数据的收集和应用。通过Nike App中文版,耐克希望仰仗“一对一个性化服务”,深度绑定会员。之于中国市场而言,这是耐克拓展持续增长空间的举措。

    对于全球市场,也许如同麦修远所说的那样:“我觉得中国市场也许会成为耐克整个数字化转型过程当中的一个最佳案例。”




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